根据 IABSpain 0 报告分析西班牙电子商务趋势

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探索 0 年西班牙电子商务趋势：详细查看 IABSpain 报告，揭示买家如何组合渠道、增加购买频率并拥抱虚拟现实，以获得更完整、更令人兴奋的在线购物体验。做记录！



IABSpain于 0 年 月发布的西班牙电子商务格局年度报告揭示了反映西班牙社会在线购买行为演变的重要数据。在本文中，我们探讨了该报告的主要发现及其对电子商务格局的影响。



网络买家数量稳定最值得注意的结论之一是西班牙 岁至 岁年龄段在线买 工作职能电子邮件列表 家数量的稳定。目前，高达 %的西班牙互联网用户使用互联网作为购买渠道。尽管女性（ 0%）的渗透率略高于男性（ %），但这一趋势与该报告的前几版保持一致。此外， 至 岁的人群仍然是网购最活跃的人群，而老年群体的渗透率则有所下降。



主要的开+关通道组合

线上线下结合的渠道仍然是线上购买的首选， %的买家以混合方式进行购买。这种偏好也预计到了未来，因为 0% 的买家计划继续将这些渠道结合起来进行购买。有趣的是，年轻人倾向于更多地在网上购买，而对实体店的偏好随着年龄的增长而增加。





 频率和平均费用的增加

报告显示，购买频率和每次购买行为的平均支出有所增加。尽管频率仍保持在平均每月 次，但平均费用却大幅增加，从 0 年每次购买 欧元增加到 0 年每次购买 欧元。 岁至 岁的买家采购最为密集，频率为每月 . 次，平均支出为 欧元。



 网上购物的驱动因素

便利性、多样化的产品和价格仍然是网上购物的主要驱动力。信任也起着至关重要的作用， %的在线买家认为这种信任主要基于以往的经验、安全的支付方式以及对网站和品牌的信任。